Una storia di tradizione, sapienza e maestria, intrecciata a un profondo amore per l’estetica della bellezza e dell’eleganza, celebrano il
70mo anniversario di Max Mara. Sono trascorsi settant’anni da quel momento in cui Achille Maramotti fondò l’impero oggi conosciuto in ogni angolo del globo. L’imprenditore ebbe la lungimiranza, nota
Ian Griffiths, di immaginare un mercato per il suo business, ancora acerbo, in cui progettava la produzione di cappotti su vasta scala. Intuì correttamente l’ascesa della classe femminile che fino a quel momento aveva silenziosamente accompagnato i maggiori businessman di successo in un’Italia in piena ripresa economica. Una classe di professioniste che stavano crescendo esponenzialmente sia dal punto di vista dei diritti che nell’ambito della carriera, ancora non rappresentate da uno stile adeguato al mondo del lavoro.
Max Mara le ha volute incorniciare fin da subito, scalando i gradini del successo insieme a loro. Ha così deciso di vestire donne che, con il loro talento, hanno raggiunto le vette più alte del successo professionale, diventando medici, avvocatesse e, non di meno, vice – presidentesse degli Stati Uniti d’America. Oggi, per celebrare questo traguardo non solo professionale, l’omaggio si veste di significato esistenziale. Il lancio della collezione 7 for 70! si basa su un presupposto unico, ovvero la presenza del numero 7. Non a caso, il 7 rappresenta il numero della completezza secondo il Buddhismo, a cui fanno eco i 7 doni dello Spirito Santo e i 7 cieli creati da Dio secondo il Corano. Un numero che evoca completezza, conoscenza e scoperta, nell’accostamento all’archetipo del Saggio che incarna l’attitudine alla meditazione e la propensione per l’intuizione.
7 artisti per 7 T-Shirt: Max Mara presenta 7 for 70! Anniversary Capsule Collection
L’edizione speciale che vede impegnato il genio creativo di 7 artisti è costituita da 7
T-Shirt speciali e uniche, che celebrano i 70 anni di moda Max Mara. Un omaggio che sottolinea l’impatto storico colossale che il brand ebbe sul sistema di produzione, a partire dal concetto di prêt-à-porter in chiave moderna. La collezione è una vera e propria storia immaginale plasmata a discrezione creativa di ogni singolo artista. Un percorso tutto da indossare dove il tessuto diventa tela immacolata da dipingere secondo il manifesto celebrativo del lusso Max Mara. Il fulcro di questo significato va ricercato nella scelta di prediligere la T-Shirt come capo – icona, capace di dare voce a un forte intento celebrativo. È la T-Shirt infatti ad essere considerata da sempre un “abito manifesto”, inossidabile nonostante lo scorrere del tempo e lo sfiorire delle mode. Una vera e propria tela bianca dove imprimere un intento comunicativo destinato a rimanere, nonostante la velocità istantanea che hanno assunto le forme espressive di oggi. Incisiva come un tweet, immediata nell’essere “easy to wear” e mai banale nel messaggio, le 7 T-Shirt sono pronte a raggiungere tutta la rete dei numerosi appassionati del mondo fashion.
William Wegman, il fotografo delle polaroid e il cappotto cammello 101801
I celebri scatti fotografici di William Wegman che raffigurano cani da caccia di razza weimaraner, immortalati mentre indossano l’iconico
cappotto cammello 101801 Max Mara, sono subito riconoscibili. Datati 2001, la razza scelta dall’artista si presta perfettamente a questo tipo di scatto, in quanto sono “
Veramente seri e talmente concentrati da essere divertenti”, come dichiara lo stesso Wegman. La serie rappresenta una delle rivisitazioni del viaggio che coinvolge i sette blasonati artisti, a cominciare dalle T-Shirt Dogstar in edizione limitata e disponibili in 3 diversi colori. Una polaroid su jersey in puro cotone irrinunciabile per ogni appassionato della storia di Max Mara.
François Berthoud, il celebre illustratore per Max Mara
"
La T-shirt è un modo molto semplice di dire al mondo chi e cosa sei veramente". Secondo le dichiarazioni di Dennis Nothdruft, responsabile del The Fashion and Textile Museum di Londra e curatore dell'importante mostra "T-SHIRT, CULT, CULTURE - SUBVERSION", non poteva che essere questo il capo da dedicare a una retrospettiva di 70 anni di storia del brand. Una Capsule Collection preziosa come un’esposizione artistica di una moderna galleria, complici le stampe realizzate con l’inconfondibile tecnica del dripping di
François Berthoud. Anch’esse risalenti al 2001, vennero commissionate all’artista proprio in occasione di un altro importante anniversario, il 50esimo anno di attività del brand. L’artwork rappresenta una rivisitazione dell’iconico cappotto 101801, che Berthoud ha realizzato sovrapponendo due distinte parti del cartamodello del
capospalla. Da questa intuizione artistica, Berthoud ha poi intrecciato i lineamenti femminili dei volti creati in un momento successivo. Un omaggio al forte orientamento verso la femminilità esaltata dal brand a favore di tutte le donne. Una scelta ideale per ogni cliente che senta profondamente a cuore le tematiche dell’empowerment femminile, senza rinunciare allo charm di un capolavoro impresso su T-Shirt.
Brian Grimwood e il mare caro alla passerella Max Mara
Innegabile che la T-Shirt sia il capo più basic in assoluto, capace però di raccontare l’identità di chi la indossa molto meglio di altre scelte stilistiche. Già
Maria Grazia Chiuri seppe veicolare la forza di un messaggio attraverso le famose magliette: un modo per rafforzare ideali, trasmettere messaggi importanti e farsi portavoce di storiche dichiarazioni identitarie. Un modus operandi che fa parte dell’estro creativo di Max Mara da 70 anni. Per questo, si è scelto di coinvolgere nel progetto numerosi artisti del calibro di
Brian Grimwood, il vision boarder della collezione dedicata alle ispirazioni del mare. La sfilata risale alla passerella Max Mara Primavera – Estate 2016 e oggi la collezione 7 for 70! Anniversary Capsule Collection ripropone le celebri grafiche a tema marino. Un tuffo sempre attuale nella profondità del mare a firma dell’artista che, come dichiara Peter Blake, ha rivoluzionato il mondo dell’illustrazione britannica.
Le T-Shirt dedicate al mondo etereo del balletto russo
Le opere di
Valery Katsuba raffigurano momenti rubati al balletto classico delle étoile del Teatro Bolshoi mentre indossano il celebre cappotto cammello 101801, leitmotiv dell’intera Capsule Collection. Una scelta che racconta la poesia nel momento in cui moda e performance uniscono le proprie caratteristiche creando un unico capolavoro. Valery Katsuba e le sue celebri opere dedicate a Max Mara sono state inaugurate nell’edizione moscovita della mostra “COATS!” Exhibition del 2011.
Brigitte Niedermair e l’interpretazione del Max Mara Teddy Coat
Il Max Mara Teddy Coat, recente icona del brand fotografato nel 2020 dall’artista
Brigitte Niedermar, diventa accessorio che fiorisce di un nuovo Rinascimento. Lo scatto protagonista delle T-Shirt 7 fo 70! Anniversary Capsule Collection di Max Mara è ispirato proprio dalle tele rinascimentali del fiorente periodo culturale italiano. Un messaggio rilevante che fa da cornice a un capospalla dalla profonda funzione comunicativa: il
Teddy Coat Max Mara è infatti un mix che rappresenta la solidità del marchio e il sostegno a un femminile emancipato. Una scelta che non dimentica la bellezza e l’eleganza delicata all’essenzialità del lusso Max Mara immortalato su una maglietta rosso acceso, ideale per chi desidera distinguersi con eleganza.
Brunetta, il sodalizio tra l’icona dell’illustrazione italiana e Achille Maramotti
Un’icona nel panorama dell’illustrazione di moda come
Brunetta è stata una scelta doverosa nel celebrare il grande successo del made in Italy Max Mara. I disegni commissionati all’illustratrice da Achille Maramotti in persona, rappresentano il ritratto degli stili che hanno attraversato il jet-set più blasonato dagli anni ’20 agli anni ’80 del secolo scorso. La T-Shirt diventa così oggetto di culto, vero e proprio omaggio alla Storia della Moda.
Erberto Carboni, dalla grafica pubblicitaria alla passerella Max Mara
La Limited Edition di Max Mara si conclude con le T-Shirt ispirate al lavoro di
Erberto Carboni. La scelta di stile ripropone la grafica pubblicitaria in voga negli anni ’60 e lanciata sul mercato per dichiarare che la semplicità può essere un messaggio molto incisivo. Soggetto della T-Shirt, il “semplice” punto esclamativo di Erberto Carboni, tematica che apre a vastissime interpretazioni in ambito comunicativo. Per gli appassionati si tratta di un dettaglio che non sarà sfuggito sulle passerelle
Max Mara Autunno – Inverno. Pronti a scegliere la vostra T-Shirt preferita e scrivere un altro capitolo di storia insieme a Max Mara?
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